Finland står inför en av de största förändringarna i sin spelpolitik på decennier. Regeringen har presenterat ett förslag om ett nytt licenssystem för spel, där målet är att öka konsumentskyddet och motverka skadligt spelbeteende – samtidigt som man öppnar upp marknaden för utländska aktörer. Förändringen innebär att det nuvarande monopolet, där Veikkaus har ensamrätt, sannolikt kommer att ersättas med ett reglerat system liknande det som infördes i Sverige 2019.
I denna artikel går vi igenom vad den nya lagen innebär i praktiken, vilka regler som kommer att gälla för licenshavare, hur marknadsföringen begränsas och vilka påföljder som väntar vid överträdelser.
Dessutom analyserar vi hur detta kan påverka speltrenderna i Finland – och vad det betyder för affiliates och utländska spelbolag.
Fakta om den finska spelmarknaden (2025)
| Nyckeltal | Värde |
|---|---|
| Total marknadsstorlek 2025 | 2,80 miljarder USD |
| Förväntad tillväxt (CAGR 2025–2029) | 2,74 % |
| Casinospelens andel 2025 | 1,47 miljarder USD |
| Genomsnittlig intäkt per användare (ARPU) | 1 100 USD |
| Förväntat antal användare 2029 | 2,7 miljoner |
| Användarpenetration 2025 | 45,1 % |
Källa: Statista Gambling Report Finland 2025
En ny finsk spellag väntas – nästa stora SEO-guldgruva?
Finska staten har meddelat att Veikkaus-monopolet ska omformas, och ett nytt licenssystem med ny finsk spellag, liknande det svenska, ser ut att träda i kraft inom ett par år. Vad innebär det? Troligen en explosion av nya söktermer – precis som i Sverige.
När den svenska spellagen trädde i kraft 2019, började termer som “casinon utan svensk licens“ dominera söktrenderna. Samma scenario förutspås för Finland.
Redan idag söker finska spelare efter:
- “casino ilman rekisteröitymistä” – 720 sökningar/mån
- “casino bonus ilman talletusta” – 590 sökningar/mån
- “crypto casino” – 480 sökningar/mån
- “mga casino” – 390 sökningar/mån
Detta visar att många spelare redan orienterar sig bort från det statliga Veikkaus och mot internationella casinon med fördelar som bonuserbjudanden, snabbare utbetalningar och anonymt spelande.
Varför är Finland så attraktivt för iGaming-branschen?
Det finns flera tunga affärsargument för varför internationella casinon – särskilt de baserade i Malta – riktar in sig på just Finland:
1. Hög köpkraft och lönsam användarbas
Med ett ARPU på över 1 100 USD ligger Finland långt över många andra europeiska marknader i intäkt per spelare. Detta gör varje konvertering värdefull.
2. Teknisk mognad och digital betalningsinfrastruktur
Finländare är vana vid mobilt bank-ID, snabba betalningar och digitala lösningar – vilket gör övergången till Pay N Play och kryptobetalningar sömlös.
3. Låg reglering i nuvarande läge
Frånvaron av ett nationellt licenssystem för utländska casinon innebär en gråzon där affiliatenätverk, SEO-sidor och spelsajter kan agera relativt fritt – än så länge.
Malta-casinon leder vägen – och Finland är prioritet
Malta är navet för Europas licensierade onlinecasinon. MGA-licensen (Malta Gaming Authority) är en kvalitetsstämpel i branschen och ger:
- Skattefria vinster för finska spelare
- Möjlighet till bonuserbjudanden
- Snabba uttag med Trustly, Zimpler m.fl.
- Hög säkerhetsstandard
I finska sökresultat dominerar redan casinon som:
- Ninja Casino – 90 500 sökningar/mån
- Rizk Casino – 60 500
- Lucky Casino, Kanuuna Casino, One Casino – 22 000–12 000 sökningar/mån
Dessa aktörer är samtliga verksamma under MGA och har anpassat sin marknadsföring direkt till den finska publiken.
Kryptocasino-trenden i Finland
En annan snabbt växande nisch är kryptocasino-segmentet. Finska spelare söker sig i allt större utsträckning till alternativ som:
- erbjuder anonymitet
- snabbare uttag
- möjligheten att spela utan bankkoppling
Sökord som “crypto casino” och “casino ilman lisenssiä” är fortfarande små i volym, men har stark tillväxtpotential – särskilt om spellagen stramas åt.
Även finska casinon är av någon anledning en sökterm som börjat växa i volym de senaste månaderna.
Vad söker finländarna på Google?
Enligt analys av sökdata (2025-06-01) domineras marknaden av både varumärkesspecifika och generiska söktermer. Här är några kategorier:
Populära varumärkessökningar:
- ninja casino – 90 500
- rizk casino – 60 500
- buumi casino, wildz casino, dreamz casino – 6 600–3 600
- casumo, unibet, videoslots, barz – 1 000–3 000
Frågebaserade sökningar:
- “onko [casino] verovapaa?” – t.ex. “onko buumi casino verovapaa?”
- “luotettava kasino?”
- “kasino ilman rekisteröitymistä”
Bonus- och funktionalitetsrelaterade sökord:
- “ilmaiskierrokset ilman kierrätystä”
- “bonus ilman talletusta”
- “nopeat kotiutukset”
Slutsats: Finland = nästa stora affiliate-marknad?
Med ett förestående licenssystem, hög teknisk acceptans, stort intresse för bonusar och stigande nyfikenhet på kryptolösningar står Finland på tröskeln till en ny era. För affiliates och spelbolag är det nu läge att:
- bygga innehåll för framtidens sökord: “ilman suomalaista lisenssiä”, “paras crypto casino”
- investera i SEO innan konkurrensen ökar
- segmentera användare utifrån betalningssätt, licenspreferenser och speltyper
Finland är inte bara en marknad – det är ett tillfälle.
