Största online casinon i Sverige 2026 – här är varumärkena som dominerar
Vilka är egentligen de största online casinona i Sverige 2026? Det är en fråga som är betydligt svårare att besvara än vad man först kan tro. Omsättning och antal kunder är sällan offentliga på varumärkesnivå, samtidigt som flera stora operatörer driver ett flertal casinon under samma koncern.
Ett alternativ är därför att titta på hur starka de enskilda casinovarumärkena är i förhållande till den totala svenska marknaden.
Nedan använder vi data från Blask och måttet Brand’s Accumulated Power (BAP). Det visar hur stor andel av det samlade uppmätta intresset på den svenska marknaden som respektive varumärke står för. BAP ska därför inte förväxlas med traditionell marknadsandel baserad på exempelvis spelintäkter eller insättningar.
Resultatet visar en ovanligt koncentrerad topp. ATG har en BAP på 34,16 procent och Svenska Spel 20,89 procent. Tillsammans motsvarar de därmed mer än hälften av det samlade BAP-värdet på den svenska marknaden.
20 största online casinon i Sverige 2026
| Position | Casino | BAP | YoY |
| 1 | ATG | 34,16 % | +4,47 % |
| 2 | Svenska Spel | 20,89 % | +17,27 % |
| 3 | NV casino | 5,57 % | +38,07 % |
| 4 | Bet365 | 4,44 % | +19,56 % |
| 5 | LeoVegas | 3,67 % | +13,38 % |
| 6 | Unibet | 2,79 % | +15,45 % |
| 7 | Lucky Casino | 1,56 % | −11,70 % |
| 8 | Lyllo | 1,46 % | −11,03 % |
| 9 | Paf | 1,45 % | +2,97 % |
| 10 | Videoslots | 1,30 % | +9,74 % |
| 11 | Expekt | 1,30 % | +17,11 % |
| 12 | Maria Casino | 1,01 % | −3,00 % |
| 13 | Hajper | 1,00 % | −2,89 % |
| 14 | Snabbare | 0,96 % | −6,57 % |
| 15 | CasinoStugan | 0,96 % | −0,20 % |
| 16 | Jalla Casino | 0,94 % | −11,06 % |
| 17 | Happy | 0,86 % | −6,23 % |
| 18 | Mr Vegas | 0,86 % | −11,09 % |
| 19 | ComeOn | 0,79 % | +14,73 % |
| 20 | Speedy | 0,79 % | −12,89 % |
Källa: Blask.com, data avläst 15 augusti 2026. YoY visar förändringen i Blask Index under de senaste 12 kompletta månaderna jämfört med motsvarande föregående tolvmånadersperiod.
Vad är BAP?
BAP står för Brand’s Accumulated Power och är ett av Blasks mått för att bedöma ett varumärkes relativa styrka på en marknad.
Det viktigaste är att förstå att BAP inte är samma sak som marknadsandel i ekonomisk mening.
Traditionell marknadsandel utgår normalt från exempelvis omsättning, GGR, försäljning eller antal kunder. BAP försöker i stället fånga ett varumärkes position utifrån konsumenternas uppmärksamhet och intresse. Blask beskriver måttet som en kombination av varumärkets synlighet, konsumentintresse och konkurrensmässiga relevans.
I tabellen som ligger till grund för denna artikel definieras BAP mer konkret som varumärkets Blask Index i procent av det sammanlagda Blask Index-värdet för samtliga varumärken på den svenska marknaden under den valda perioden.
Förenklat kan det beskrivas som:
BAP = varumärkets Blask Index ÷ marknadens sammanlagda Blask Index × 100
Om ett casino exempelvis har BAP 5 procent innebär det alltså inte automatiskt att casinot står för 5 procent av de svenska spelintäkterna. Det betyder att varumärket står för ungefär 5 procent av det uppmätta intresset enligt Blasks modell.
Blask beskriver själv BAP som en procentuell bild av ett varumärkes ackumulerade styrka relativt hela marknaden. Eftersom måttet är relativt blir det också möjligt att se om ett varumärke stärker sin position även när den totala marknaden växer eller krymper.
BAP försöker mäta något annat än traditionell marknadsandel
Skillnaden är viktig.
Marknadsandel berättar i första hand vad som redan har hänt: hur stor del av försäljningen eller spelintäkterna ett företag har tagit.
BAP är tänkt att ge en mer aktuell bild av hur mycket uppmärksamhet och intresse ett varumärke samlar i förhållande till sina konkurrenter.
Blask argumenterar för att traditionell marknadsandel kan bli en relativt statisk ögonblicksbild eftersom dagens kunder rör sig mellan sökmotorer, sociala medier, jämförelsesidor, affiliates och andra digitala kontaktpunkter innan de fattar ett beslut.
BAP bygger därför vidare på idéerna bakom Share of Search, men Blask beskriver måttet som bredare och mer inriktat på varumärkets samlade digitala styrka.
Det gör måttet särskilt intressant inom iGaming, där offentlig statistik på enskilda casinovarumärken ofta är begränsad.
ATG och Svenska Spel är i en klass för sig
Det mest uppseendeväckande med rankingen är avståndet mellan de två största aktörerna och resten av marknaden.
ATG ligger på 34,16 procent BAP, medan Svenska Spel når 20,89 procent. Det innebär att de tillsammans står för 55,05 procent av det BAP som visas i Blasks svenska marknadsdata.
Sedan kommer ett stort hopp.
NV casino ligger trea med 5,57 procent, följt av Bet365 på 4,44 procent, LeoVegas på 3,67 procent och Unibet på 2,79 procent.
Det skapar i praktiken tre tydliga grupper: ATG och Svenska Spel bildar en överlägsen topp, därefter kommer ett mindre skikt med NV casino, Bet365, LeoVegas och Unibet, medan resterande varumärken var för sig ligger under 2 procent BAP.
NV casino sticker ut bland de snabbast växande
NV casino är ett särskilt intressant namn i årets data.
Varumärket ligger redan på tredje plats med 5,57 procent BAP, samtidigt som dess Blask Index har ökat med 38,07 procent YoY. Bland de sex största varumärkena är det den klart högsta procentuella ökningen.
Även de övriga stora internationella varumärkena visar positiv utveckling. Bet365 ligger på +19,56 procent, Unibet på +15,45 procent och LeoVegas på +13,38 procent.
Svenska Spel kombinerar samtidigt sin mycket stora befintliga position med en YoY-ökning på 17,27 procent.
Vad betyder YoY i tabellen?
YoY står för Year over Year och mäter här förändringen i det totala Blask Index-värdet under de senaste 12 kompletta månaderna jämfört med motsvarande tolvmånadersperiod ett år tidigare.
Det är viktigt eftersom YoY och BAP mäter två olika saker.
BAP visar hur stor relativ position casinot har på marknaden, medan YoY visar åt vilket håll varumärkets uppmätta intresse utvecklas jämfört med föregående år.
Ett casino kan därför ha låg BAP men mycket hög YoY. Det kan vara ett tecken på ett snabbt växande varumärke som fortfarande är litet jämfört med marknadsledarna. Omvänt kan ett mycket stort casino ha negativ YoY men fortfarande behålla en stark BAP tack vare sin stora befintliga position.
Flera etablerade casinon tappar jämfört med föregående år
Topplistan visar också att storlek inte automatiskt innebär tillväxt.
Lucky Casino har exempelvis 1,56 procent BAP men en YoY-utveckling på −11,70 procent. Lyllo ligger på −11,03 procent och Jalla Casino på −11,06 procent.
Även Mr Vegas och Speedy visar tvåsiffriga nedgångar med −11,09 respektive −12,89 procent.
Det behöver inte betyda att casinonas intäkter har minskat lika mycket. YoY-kolumnen avser förändringen i Blask Index, inte omsättning, GGR eller antal aktiva spelare.
BAP kan ge en tidigare signal om förändringar
En av de mer intressanta idéerna bakom BAP är just möjligheten att upptäcka förändringar innan de blir lika tydliga i traditionella finansiella siffror.
Blask framhåller att Share of Search-relaterade indikatorer kan fungera som en tidig signal om förändringar i framtida marknadsandel. Företagets BAP-koncept är utvecklat för att kombinera sådana signaler med en bredare bedömning av varumärkets relevans.
Blask beskriver därför skillnaden med en enkel princip: traditionell marknadsandel tittar huvudsakligen bakåt på redan genomförda köp, medan BAP är tänkt att ge en bild av dagens mindshare och potentiella framtida efterfrågan.
Det betyder inte att BAP kan ersätta faktisk omsättnings- eller marknadsandelsstatistik. Snarare bör det betraktas som ett kompletterande mått på konkurrenskraft och konsumentintresse.
Sveriges största casinovarumärken – inte nödvändigtvis de som omsätter mest
Det är därför viktigt hur rankingen tolkas.
Att ATG ligger etta innebär att ATG har högst BAP i det presenterade svenska datasetet. Det betyder inte att datan bevisar att ATG har högst casino-GGR, flest casinospelare eller störst omsättning.
Samma reservation gäller resten av listan.
Det vi däremot kan se är vilka varumärken som enligt Blasks metod fångar störst del av den uppmätta digitala efterfrågan och uppmärksamheten på den svenska marknaden.
Ur det perspektivet är toppen mycket tydlig 2026: ATG och Svenska Spel befinner sig långt framför konkurrenterna, medan NV casino har etablerat sig som en tydlig trea och samtidigt visar stark tillväxt.
Det gör BAP till ett intressant komplement när man vill förstå den svenska casinomarknaden – framför allt i en bransch där traditionella marknadsandelar på varumärkesnivå ofta är svåra att få fram.
Kort om datan
- BAP (Brand’s Accumulated Power): Varumärkets relativa andel av det totala uppmätta intresset på marknaden enligt Blask.
- YoY (Year over Year): Förändringen i Blask Index under de senaste 12 kompletta månaderna jämfört med motsvarande föregående period.
- BAP är inte samma sak som omsättningsbaserad marknadsandel.
- Rankingen bör därför läsas som en ranking av varumärkesstyrka/intresse enligt Blasks modell, inte som verifierad ekonomisk marknadsandel.
Blask beskriver BAP som ett sätt att komplettera traditionell marknadsandel med mer aktuella signaler kring synlighet, engagemang och potentiell efterfrågan.
