Affiliate marketing är en av de viktigaste drivkrafterna bakom tillväxten inom iGaming-industrin. Casinobolagen må stå i rampljuset – men bakom varje registrerad spelare finns ofta en affiliate.
Här går vi igenom hur affiliate marketing fungerar i spelindustrin, vilka som är de största aktörerna, och vilka typer av jobb du kan hitta i denna snabbt växande nisch.
Vad är affiliate marketing inom iGaming?
Affiliate marketing i iGaming innebär att externa webbplatser (affiliates) skickar trafik till nätcasinon i utbyte mot ersättning – oftast baserat på prestation. En affiliate får betalt för varje spelare de skickar som registrerar sig och spelar på ett casino.
De vanligaste ersättningsmodellerna:
- RevShare: Affiliate får en procentandel (t.ex. 25–45%) av spelarens nettovinst till casinot.
- CPA (Cost Per Acquisition): Engångsbetalning per ny insatt spelare.
- Hybrid: Kombination av CPA och RevShare.
- Fasta avgifter (Flat Fees): Betalas av ett casino för en viss position på en topplista.
Så blir du framgångsrik som affiliate inom iGaming – 7 konkreta tips
Att lyckas som affiliate inom iGaming är ingen slump – det kräver tålamod, teknisk kompetens och en djup förståelse för marknaden.
Här är sju beprövade tips som hjälper dig att bygga en lönsam affiliateverksamhet inom casino och betting:
1. Välj rätt nisch & marknad
Fokusera på en tydlig målgrupp – t.ex. krypto-casinon, casinon utan licens, eller sportsbook för livebetting. Att bli expert inom en nisch gör det lättare att ranka i Google och bygga förtroende.
2. Lär dig SEO – på riktigt
Sökmotoroptimering är navet i de flesta iGaming-affiliates framgång. Fokusera på:
- Sökordsanalys (Ahrefs, SEMrush, Google Search Console)
- On-page SEO (title tags, struktur, interna länkar)
- Teknisk SEO (laddningstid, indexering)
- Linkbuilding (white-hat, outreach, PR)
3. Skapa kvalitativt och uppdaterat innehåll
Googles algoritmer belönar innehåll som är användarvänligt, djuplodande och uppdaterat. Skriv guider, recensioner, jämförelser och nyhetsartiklar som faktiskt hjälper läsaren.
4. Tänk mobilt från start
De flesta spelare använder mobilen. Se till att din sajt är 100 % mobiloptimerad – både vad gäller design, laddningstid och användarflöde.
5. Analysera & optimera löpande
Använd Google Analytics, Hotjar och A/B-tester för att förstå var dina besökare fastnar. Optimera call-to-actions, banners och bonusknappar för att öka konverteringen.
6. Bygg relationer med operatörer
Jobba aktivt med dina affiliate managers på olika casinon. Förhandla bättre revshare eller CPA-deals, få exklusiva bonusar och delta i kampanjer.
7. Följ regler och marknadsför ansvarsfullt
Ha koll på lokala regler – t.ex. Spelinspektionens riktlinjer om du riktar dig till svenska spelare. Tydlig information om spelansvar och åldersgränser bygger långsiktig trovärdighet.
💡 Bonus: Tänk långsiktigt
De mest framgångsrika affiliates tänker inte “snabba pengar” – utan bygger starka varumärken, sökbarhet och relationer med sin publik över tid.
Största aktörerna inom iGaming-affiliate marketing
➤ Catena Media
Catena Media har sin bas i Malta och har tidigare varit en stor spelare. I och med de senaste årens Google-uppdateringar har man fått se sina resultat dala och har bland annat varit tvunget att ge upp sitt överdådiga kontor på ön.
Driver stora sajter som AskGamblers, JohnSlots och Casino.org. Har tidigare varit börsnoterat på Nasdaq Stockholm.
➤ Raketech Group
Raketech LTD är ett annat svenskgrundad bolag, noterad på Nasdaq First North. De har gått lite samma öde till mötes som Catena där de senaste årens Google-uppdateringar har belastat resultatet hårt.
Nyligen gick man från ett full-remote upplägg till hybrid-modell och öppnade kontor på St. Julians i Malta. En plats man även tidigare hade kontor på.
Har fokus på både casinon och sportbetting. Kända varumärken inkluderar Casinobonusar.nu och BetXpert.
➤ Better Collective
Dansk jätte som driver bl.a. Bettingexpert, HLTV.org och VegasInsider. En av världens största affiliategrupper inom sportsbetting och casino.
Enligt EGR:s senaste rankning över största affiliate-bolag ligger Better Collective högst upp på listan just nu. Detta är dock en sanning med modifikation eftersom båda nedan nämnda olistade bolag, Legend och Clickout Media sannolikt är större i dagsläget.
Men eftersom det inte går att få ut bokslutsuppgifter är det omöjligt att bekräfta. Trafiken till deras sajter talar dock sitt tydliga språk.
➤ Gentoo Media – tidigare Gaming Innovation Group (GiG Media)
Gentoo Media eller tidigare GiG Media är ända för innovation inom teknik och affiliateplattformar. Driver också egna varumärken och white-label-affiliates.
➤ XLMedia
XL Media är en internationell aktör med stark närvaro i USA, UK och Norden. Har köpt upp flera mindre affiliatesajter under de senaste åren.
Onoterade bolag
Sedan finns en rad onoterade bolag som vi vet att är bland de största i världen och t.o.m. större än nämnda. En av de största fördelarna som onoterade bolag har är att de även kan jobba med olicensierade casinon, vilket öppnar upp en helt annan typ av intäktsdörr.
Marknaden för olicensierade casinon är i de flesta fall betydligt mer lukrativ.
➤ Legend
Legend är ett globalt online media- och teknikföretag som specialiserar sig på att bygga engagerande varumärken inom iGaming, sportbetting och privatekonomi.
Företaget grundades 2004 och har sedan dess vuxit till att omfatta över 550 anställda och mer än 150 varumärken, inklusive Casino.org. Det är en av världens största affiliate-sajter med miljontals besökare varje månad över mängder av marknader världen över – även i Sverige.
Med en räckvidd på över 105 miljoner användare årligen är Legend en betydande aktör inom digitala upplevelser online.
➤ Clickout Media/Finixio
Clickout Media är ett Malta-registrerat bolag som tidigare gick under namnet Finixio. Även Clickout Media är en dold jätte som är onoterat och därmed jobbar mycket med olicensierade kryptocasinon. Man har runt 500 anställda världen och man jobbar helt på distans inom företaget – precis som Legend.
Clickout Media/Finixio äger sajter som Cardplayer.com och enligt enligt vissa nya källor även Esportsinsider.com. Det är sajter som har haft stora framgångar som affiliate inom olicensierade casinon världen över det senaste året.
Man är även ägare till sajter som Techopedia, en gammal IT-jätte som hade stora framgångar under fjolåret innan Googles algoritmer kraschade sajten.
Men Clickout Media är inte endast renodlad affiliate. Man äger även kryptocasinon som Lucky Block, TG.Casino och Mega Dice. Dessutom lanserar man Meme Coins på månatlig basis.
Man marknadsför dessa produkter på de sajter man äger och har därmed ett helt ekosystem av produkter.
Vad utmärker en framgångsrik casino-affiliate?
Att lyckas som affiliate inom casinobranschen kräver mer än att bara slänga upp länkar på en hemsida. Här är några avgörande faktorer:
1. SEO-expertis
De flesta affiliates får sin trafik via Google. Därför krävs djup kunskap inom on-page SEO, teknisk SEO och linkbuilding.
2. Innehållsstrategi
Texter måste vara engagerande, uppdaterade och optimerade för både läsare och sökmotorer – ofta kring tuffa nyckelord som “bästa casino bonus” eller “casino utan svensk licens”.
3. Konverteringsoptimering
Att få en besökare att klicka vidare och registrera sig kräver optimerade landningssidor, tydliga call-to-actions och ibland smarta designlösningar.
4. Regulatorisk förståelse
Eftersom många affiliates riktar sig mot olika marknader krävs kunskap om regler från t.ex. Spelinspektionen (Sverige), MGA (Malta), Curacao osv.
5. Trovärdighet och transparens
Med ökade krav på ansvarsfullt spelande måste affiliates vara tydliga med varningar, gränser och riktlinjer.
Vilka jobb finns inom iGaming-affiliate marketing?
Branschen är mångsidig och erbjuder roller både på själva casinot (operatören) och hos affiliate-nätverk/sajter.
På affiliate-sidan:
- SEO-specialist
- Content Manager / Editor
- Affiliate Manager
- Digital Analyst / CRO Specialist
- Frontend-/WordPress-utvecklare
- Linkbuilder / Outreach Specialist
På nätcasinon (operatörssidan):
- Affiliate Manager
- Head of Affiliates
- Compliance Officer
- CRM Manager (för lojalitet och retention)
- Growth Hacker
🔍 Många iGaming-bolag är baserade på Malta, Cypern eller i Estland, där man ofta hittar dessa roller i internationella team.
En global och konkurrensutsatt marknad
Affiliate marketing inom spelbranschen är en miljardindustri som blir alltmer professionell. Konkurrensen är stenhård – men för den som behärskar SEO, är datadriven och kan navigera i reglerade marknader finns stora möjligheter.
Sammanfattning
Affiliate marketing är iGaming-branschens ryggrad. Det är en dynamisk, teknisk och strategiskt komplex värld där sökmotorer, användarbeteende och regleringar möts. Oavsett om du vill jobba inom SEO, content eller affiliate management finns det gott om roller – och potentialen att driva eller jobba med framgångsrika affiliatesajter är större än någonsin.